ТЕМИ

Биг Брадър в супермаркета

Биг Брадър в супермаркета


We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

От Естер Вивас

Лаборатория, наречена „супер“

Стигаме до „супер“ и някои табели, обикновено в светли цветове, ни приветстват и насърчават да влезем, често придружени от горещи оферти, които рекламират много евтини цени. Вземаме количката за пазаруване, толкова голяма, че трябва да се напълни много, за да не изглежда празна, и започваме търсенето на това, от което се нуждаем, през безброй пътеки с рафтове, препълнени с продукти. Количката, колкото и да я носите направо, винаги се обръща с лице към рафта и там виждате като някой, който не иска това нещо, нов предмет, който не сте очаквали и го добавяте към поръчката.

Имате нужда от мляко и кисели млека и трябва да преминете през целия мол, за да ги вземете. Защо винаги ще поставят това, от което най-много се нуждаете, в края на заведението? По пътя струна музика с ритъм играе на заден план, дори не го чувате, но там ви насърчава да купувате. Гледате цените и не разбирате защо сумите никога не са кръгли, те винаги завършват с десетични знаци, което прави много трудно сравняването на едното с другото. За щастие гледате всички, които завършват на 9, и по този начин спестявате малко. Въпреки че може би няма голяма разлика между плащането на стотинка горе-долу. Разбира се, продуктът изглежда по-евтин.

Докоснете, за да спрете, две колички с хора, пазаруващи в средата. И се чудя защо правят тесните коридори? Така или иначе. Възползвам се от възможността да погледна един и друг рафт и има онази торба с чипс, която не ми подхожда да гледам право в мен. Той няма да дойде от тук ... до колата! Сега отивам да търся пакета ориз, който ми трябва, но те вече са го преместили отново. Не разбирам защо всеки x пъти продуктите се преместват от сайта. Когато вече знам маршрута наизуст, отново е мой ред да направя хиляда завоя, преди да намеря това, от което се нуждая. Разбира се, когато се пренауча по пътя, откривам нови продукти, които дори не бях забелязал преди.

Трябва само да взема перилния препарат. В аптеката и на нивото на очите виждам онази марка, която казват по телевизията, оставя дрехите толкова чисти. Взимам контейнера и случайно гледам цената ... колко скъпо! Връщам уреда. Поглеждам нагоре-надолу по рафта и там намирам друга по-малко известна, но по-евтина марка. Посягам надолу и я хващам. Защо биха го поставили на по-трудно място за улов? Сега е моментът да разгледате. На опашката и отегчен от чакането, виждам тези шоколади, бонбони, сладкиши ... и само на крак разстояние. Невъзможно е да се каже „не“. Хайде, ден е ден, към кошницата.

Анализирайки своето „пътешествие“, се питам колко много неща съм купил, от които не съм имал нужда? Закупил ли съм продуктите, които ме интересуват? Смята се, че между 25% и 55% от нашата покупка е компулсивна, резултат от външни стимули. Поставяме го в колата, въпреки че нямаме нужда от него. И когато подминаваме рафт, 20% от нас купуват марката, която е на нивото на очите по-рано от всяка друга, само за удобство, въпреки че тези други са по-евтини. Без да сме наясно, ние сме морски свинчета в голяма лаборатория, наречена „супер“.

Усмихнете се, записват ви

Нашите движения в супермаркет никога не остават незабелязани, една или друга камера, поставена тук или там, го записва. Но какво правите с тези изображения? Знаем ли кога ни записват? Можем ли да получим достъп до тези кадри? Професор Андрю Клемент от университета в Торонто и основател на Института за идентичност, поверителност и сигурност посочва нашата беззащитност пред тези практики. Според проучване, проведено от екипа му в Канада, нито една от камерите, поставени в най-големите канадски търговски центрове, не отговаря на изискванията за сигнализация, изисквани от закона.Тук, в Европа, противоречието също се сервира. Нямаме представа какво и как, кога записват или какво правят с изображенията.

Веригата супермаркети Lidl участва в един от най-големите скандали, когато през март 2008 г. беше открито, че тя систематично шпионира работниците си в различни заведения в Германия, използвайки миникамери, поставени на стратегически места. Всеки понеделник, според германския седмичник Stern, екип от детективи е инсталирал между пет и десет камери по искане на ръководството му под предлог за предотвратяване на грабежи. Тези камери обаче бяха използвани за наблюдение на работниците, записване на техните разговори и разработване на подробни лични профили. Това не е единичен случай. Нейният конкурент Алди беше обвинен през март 2013 г., че е шпионирал служителите си в няколко супермаркета в Германия и Швейцария, използвайки скрити камери, според германското списание Spiegel.

Тук испанската агенция за защита на данните откри санкционен процес срещу Alcampo за шпиониране на своите работници. В края на 2007 г. Alcampo инсталира тайно три скрити камери в места, запазени за персонал в хипермаркет Ferrol. Седмици по-късно той използва съдържанието на тези касети, за да уволни един служител и да накаже единадесет други. Потребителите също са обект на воайорство. Последният беше пуснат от веригата супермаркети Tesco в края на 2013 г. във Великобритания. Компанията инсталира малки камери в 450 бензиностанции с цел да сканира лицата на своите клиенти в опашката на заведението, за да открие тяхната възраст и пол и да им предложи най-подходящата реклама според техните профили. Научно-фантастичният филм на Steven Spielberg „Minority Report“ се сбъдва, макар че персонализирани реклами, базирани на четене на ретината, както във филма, изглежда няма да им се налага да чакат 2054 година.

Нашият живот на карта

„Имате ли клиентска карта?“ Вече е ритуал, който ни питат, когато отидат на касата. А ако го нямате, те ни предлагат море от предимства, отстъпки и награди след него. По този начин ние се стремим да попълним формуляра, записвайки всички наши данни, без просто да четем това, което сме подписали, за да имаме достъп до такива фантастични промоции възможно най-скоро. Какво обаче се случва с информацията, която даваме? Кой го използва? За какви цели? Това е нещо, което те не ни казват при регистрация.

Супермаркетите са кралете на картите за лоялност. Предлагат ни подаръци, отстъпки, точки ... ако от време на време отново и отново и отново преминем през тяхната кутия. Освен че разчитат на нашата лоялност, големите дистрибуторски компании се стремят чрез тези клиентски карти да знаят всичко или почти всичко за личния ни живот: кои сме, на колко години сме, семейно положение, предпочитания, хобита. Независимо от това, което казва формулярът, който попълваме, периодичните покупки, които правим, остават завинаги записани в нашия файл: дали обичаме или не шоколад, дали предпочитаме месо пред риба, какво кафе, тестени изделия, напитки, консерви, зеленчуци ... пием. Те знаят всичко.

Компаниите съхраняват тези данни и ги използват чрез маркетинг, за да подобрят продажбите си. По този начин те знаят кой какво и кога консумира, като могат да правят изчерпателни профили на своите купувачи. От този момент нататък те ни предлагат всичко, от което се „нуждаем“, и го купуваме възхитени. Нашият личен живот в ръцете на компаниите се превръща в нов източник на бизнес. Дори не знаехме за това.

Следата от това, което купуваме

Казват, че покупката в супермаркета на бъдещето ще бъде по-практична, удобна, пъргава, по-бърза и няма да се налага да се изправяме на опашка или да отидем до касата. Всички благодарение, наред с други, на технологията за идентификация чрез радиочестотни или RFID маркери. Етикети, които съдържат микрочип и които записват подробна информация за „живота“ на продукта, в който се намират. Те са като уникален сериен номер, който съхранява и излъчва чрез антена конкретни данни за този елемент.

По този начин, в не толкова далечното бъдеще, изглежда, ще можем да влезем в супермаркет, да вземем „интелигентна“ количка за пазаруване, да заредим списъка за пазаруване в неговата база данни, нека да ни води да намерим тези продукти, да дадем информация за тях и изчисляваме общата сума, която сме похарчили. И при напускане няма да е необходимо да преминете през касата, тъй като всеки продукт носи един от тези вградени етикети, приемна антена ще ги идентифицира и общата сума ще бъде таксувана директно в нашата сметка ... и без опашки. Какво повече можем да поискаме?


Проблемът се крие, както посочиха потребителските групи в САЩ, като CASPIAN (Consumers Against Invasion of Supermarket Privacy) и EPIC (Electronic Privacy Information Center), в контрола, който тези системи упражняват върху хората. Никой не пречи например, че такива етикети могат да продължат да натрупват информация веднъж извън супермаркета, следвайки всяка от стъпките на продуктите и на нас като потребители.

Днес откриваме тези RFID тагове в някои продукти на супермаркетите, които съществуват едновременно с традиционните баркодове. Цената му обаче ограничава за момента и отчасти по-голямо обобщение. Въпреки че според Националния институт за комуникационни технологии и Испанската агенция за защита на данните все по-често се срещат при етикетирането на дрехи и обувки, както и в системите за идентифициране на домашни любимци, транспортни карти, автоматично плащане на пътни такси, паспорти, наред с други, излагането на личния ни живот на риск.

Те искат да вярваме, че търговските центрове са синоним на свобода. Сега Caprabo апелира в своята реклама към "безплатния купувач", който носим в себе си. "Ние ви даваме всичко, за да можете свободно да избирате това, което ви харесва най-много", казва той. Свободата на избор обаче не е в супермаркета, а извън него.


Видео: Dont Laugh News Challenge: George Clooney Wont Leave Trailer (Може 2022).


Коментари:

  1. Dary

    Извинявам се, но мисля, че грешите. Мога да защитя позицията си. Пиши ми на ЛС, ще говорим.

  2. Makus

    Честито)))

  3. Mezizilkree

    тема прочете ли?

  4. Bram

    Разбира се. И с това се натъкнах. Ще обсъдим този въпрос.

  5. Motaxe

    We liked everyone!



Напишете съобщение