ТЕМИ

Построена да се провали

Построена да се провали


We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

От Франко Риверо

Въпреки че го смятаме за проблем в сегашното ни общество, планираното остаряване е стратегия, която има няколко години. Той е разработен през 20-те години на миналия век, като отправната точка е животът на електрическите крушки. Въпреки че първите модели, разработени от Edison, продължиха приблизително 1500 часа употреба и през 1911 г. различни реклами измерваха живота на лампата за повече от 2500 часа, това определено не беше много удобно за компаниите, произвеждащи такива продукти. До 1924 г. няколко известни компании по света, които произвеждат крушки, постигнаха споразумение, така че да не издържат повече от 1000 часа, и по този начин те бяха повишени в продължение на няколко години.

Този ден те решиха да създадат глобален картел за контрол на производството на електрически крушки, наречен „Феб“. Целта беше да се контролира пазарът на тези продукти и да се осигури жизнеспособността на техния бизнес.

С течение на времето картелът беше заклеймен и на теория спря да работи. Но практиката, която той препоръча - целенасочено намаляване на живота на крушките, е в сила и до днес.

Разбира се, планираното остаряване не само присъстваше на пазара на лампи, но беше възприето от автомобилната индустрия, производството на домакински продукти и дори дрехи бяха засегнати от тази нова форма на маркетинг. Остаряването днес

В наше време планираното остаряване остава в сила и управлява нашия ритъм на покупки по изненадващи начини. Сред най-представителните примери можем да изтъкнем следното:

- Apple iPod: Когато излезе първото поколение iPods, беше невъзможно да се смени батерията след изчерпване. Когато се обаждате в центъра за обслужване на клиенти, единственото жизнеспособно решение, което компанията предоставя, е „купете друг iPod“. Въпросът беше решен в съда с ангажимента на Apple да осигури две години живот на своите iPod и да създаде отдел за резервни части за онези модели, които не предлагат възможност за смяна на батерията.

- Принтери: Пазарът на принтери е един от най-ярките примери за остаряване. Например, компанията Epson вмъква чип в своите принтери, който й позволява да печата определен брой копия. След този номер той съобщава, че принтерът трябва да бъде отнесен в техническа служба. Много потребители са решили този проблем у дома, без принтерът да е имал техническа повреда.

- Батерии: Независимо от кое устройство идва, повечето от тях издържат приблизително 18 месеца.

- Автомобили: Автомобилите се добавят към този списък. Много пъти съм чувал да се казва, че през 50-те и 60-те години полезният живот на една кола е бил два пъти по-голям от днешния, чийто среден живот не надвишава три десетилетия. Излишно е да се споменава, че планираното остаряване е понесено от автомобилни части като спирачки, които след редица спирки започват да губят капацитет.


Модно остаряване: Стейси Малибу с нова шапка Въпреки че описаните по-горе случаи са валидни и реални, модното остаряване е по-широко разпространено, превръщайки се в знаме на консуматорството в сегашното ни общество. Неговата работа е лесна за обяснение и разбиране, потребителят на 21-ви век има тенденция да се чувства нещастен и изостанал по един постоянен начин от своите технологични продукти, това добавено към рекламната стратегия ни кара да мислим през цялото време за промяна на нашите продукти, дори ако те работят добре .

Средно сменяме мобилния си телефон на всеки две години и лаптопа си на всеки три. Същото се случва, когато дадено облекло просто „излиза от мода“, забравяме го в гардероба си, дори и да е в добро състояние.

Очевидно компаниите не се оглушават за тези изисквания и държат потребителя в суматоха, която никога не свършва: изглежда като производствено колело, където потребителят е основната предавка на машината за печелене на пари. За да търсим примери, не е необходимо да търсим твърде много или да отидем в непознати области, тъй като сегашната мода за технология преминава през това, което носим в джобовете и в чантите си.

Всяка година имаме нов топ мобилен телефон от нашата любима компания, който желае да похарчи пари за закупуването на новата версия. За съжаление, много пъти потребителят не осъзнава, че функционално може да изпълни една и съща задача със своя "стар" компютър. Подходът е труден, тъй като е нормално потребителите да покриват други пропуски с придобиването на различни продукти, така че логичният начин да се премине по тангента и да не се угои този модел е да се мисли за това от функционална гледна точка. Технологичен боклук

Освен за сметка на планираното остаряване, истинският проблем при разработването на продукти, предназначени да издържат определено време, са отпадъците, които изхвърляме в околната среда. До 2007 г. всеки жител на страната ни произвежда 2 кг електронни отпадъци годишно, поради което, тъй като няма стратегия за рециклиране на технологични продукти, споменатите отпадъци имат силно въздействие върху околната среда, като най-тревожните са оловите на батериите, основният замърсител на нашето време. От друга страна, в Европа и САЩ, наясно с проблема, между 30 и 80% от електронните отпадъци се рециклират, които се връщат на производствената линия, за да формират част от новите модели на най-новите продукти.

В края на залата има светлина

Въпреки че представените тук случаи се отнасят до дългосрочен проблем и неразрешимо бъдеще, има няколко интересни начинания, които вече са в ход. Химикът Майкъл Браунгарт и архитектът Уилям Макдоноу, автори на книгата „От люлката до люлката“, предлагат интересен ресурс, наречен устойчив дизайн, който не трябва да се разбира като методология за намаляване на въздействието на изхвърлените продукти.

„Дизайнерите на продукти или услуги, ние трябва да разглеждаме устойчивия дизайн като корпоративна социална отговорност, която не само обръща внимание на рециклирането на продукти или биоразградимото производство, но също така трябва да работи върху значението на използването на тези продукти и свързването на хората с потребителските им стоки ", казва Макдоноу.

От друга страна, фестивали се провеждат и срещу планираното остаряване. Един от тях е Make It Up, в който дизайнери, занаятчии, инженери, изследователи, социални предприемачи, художници и програмисти споделят отворени и трайни дизайни за справяне с този проблем.

Списание Datta


Видео: Как устроена IT-столица мира. Russian Silicon Valley English subs (Може 2022).